Istoria machiajului – anii ’20

Adevarata evolutie a machiajului a inceput in 1910. Primul rimel a fost Mabel, dupa numele surorii creatorului, T. L. Williams, care folosit vaselina in compozitie. Acest rimel este cunoscut azi sub numele Maybelline. in 1914 Max Factor produce machiajul plat. Vogue s-a inspirat de la turcoace care isi pictau pleoapele cu henna si a trezit astfel interesul industriei cinematografice. Aceasta tehnica facea ochii sa arate mai mari si look-ul a fost asociat cu cuvantul vampa.
In timpul acestei decade, a aparut prima pudra compacta cu oglinda si aplicator. Fardul de obraji compact a urmat imediat. Ambalajul de metal pentru ruj invantat de Maurice Levy a devenit foarte popular si tot atunci George Burchett a inventat tatuarea buzelor, stramosul machiajului permanent, dar nu cu rezultate fericite de fiecare data.
Varianta initiala a peelingului chimic a inceput sa fie utilizata. Se folosea o combinatie de acid si curent electric, iar cu un ac se intraducea parafina in zona ochilor si a obrajilor, nu cu foarte mare succes insa. Apare crema Nivea in Germania si linia se dezvolta prin diversificarea gamei cu creme pe baza de vaselina si parfum.

Look-ul victorian a ramas la moda pana-n 1920 cand piata a fost invadata de cosmeticele de serie acccesibile tuturor. Noua femeie americanca emancipata a inceput sa-si consolideze independenta prin folosirea rujul rusu, de obicei cu aroma de capsuni. La sfarsitul anilor ’20, machiajul vizibil erau normal in oras dar inca privit cu ochi rai la tara. In acest moment Max Factor introduce pe piata rujul in multe nuante, chiar daca era pe baza de sapun si usca buzele foarte tare. Apare primul aparat de intors gene, care se numeste Kurlash si chiar daca era cam scump si greu de folosit, devine foarte popular. Rimelul sub forma de crema este iarasi foarte in voga.